Компания Shift Up, занимающаяся разработкой Stellar Blade: Blood Rain, столкнулась с волной критики после публикации нового рекламного музыкального клипа, при создании которого использовались технологии генеративного искусственного интеллекта. Вместо того чтобы усилить интерес к продолжению популярного экшена, ролик вызвал оживленные споры среди поклонников серии, многие из которых обвинили студию в чрезмерном использовании ИИ в маркетинговых материалах и поставили под сомнение дальнейшее направление развития франшизы.
После громкого успеха оригинальной Stellar Blade, дебютировавшей в 2024 году, проект быстро превратился в одну из самых узнаваемых интеллектуальных собственностей Shift Up. Игра получила широкую известность благодаря зрелищной боевой системе, высокому качеству визуального исполнения и тщательно проработанному дизайну персонажей, благодаря чему ожидания от следующей части оказались особенно высокими.
Продолжение серии под названием Stellar Blade: Blood Rain было официально представлено во время Summer Game Fest 2026. Первый трейлер познакомил игроков с новой главной героиней – Эви, которая не связана с одноименным персонажем из оригинальной игры. Судя по показанным кадрам, сиквел сохранит фирменное сочетание научной фантастики и антиутопической атмосферы, однако действие развернется уже не среди разрушенных пустошей, а в огромном мегаполисе, вдохновленном современными азиатскими городами. Разработчики пока не раскрыли дату выхода проекта и не подтвердили список платформ, поэтому любое новое появление игры в информационном поле привлекает повышенное внимание сообщества.
Именно поэтому публикация нового музыкального клипа стала одним из первых крупных рекламных материалов, посвященных Blood Rain после официального анонса.
Видеоролик под названием Wanna be in LOVE представляет собой трех с половиной минутный музыкальный клип в стилистике современной K-pop-индустрии. На протяжении большей части видео Эви исполняет песню и танцует на улицах футуристического города, визуально напоминающего одну из игровых локаций будущего проекта.
Во второй половине ролика формат неожиданно меняется. Зрителям показывают якобы закулисные съемки клипа, где сотрудники Shift Up работают с главной героиней: поправляют ей макияж, дают указания, взаимодействуют с ней на съемочной площадке и готовят к следующим дублям. Именно эта часть видео и стала источником основных споров.
В финальных титрах разработчики сообщили, что при создании отдельных материалов использовались технологии искусственного интеллекта. Дополнительно YouTube автоматически отметил ролик специальным предупреждением, уведомляющим зрителей о том, что некоторые визуальные элементы и звуковые эффекты были полностью или частично сгенерированы либо изменены с помощью ИИ.
При этом Shift Up не стала подробно объяснять, какие именно элементы создавались генеративными алгоритмами. Несмотря на отсутствие официальных разъяснений, большинство зрителей пришло к выводу, что образ самой Эви в «закулисных» сценах не является настоящей съемкой, а представляет собой искусственно созданную цифровую модель.
Вместо ожидаемого роста интереса к новой игре публикация клипа вызвала преимущественно негативную реакцию сообщества. Практически сразу после выхода видео раздел комментариев оказался заполнен критическими отзывами. Самым популярным сообщением стал короткий вопрос одного из пользователей: «Вы что, серьезно?». На момент публикации новости этот комментарий уже собрал более четырех тысяч отметок «Нравится», став своеобразным символом общего настроения аудитории.
Многие поклонники обвинили Shift Up в использовании так называемой «ИИ-халтуры», заявив, что подобный подход не соответствует уровню студии, которая всегда славилась ручной проработкой персонажей и высоким художественным качеством своих проектов.
Особенно часто пользователи задавались вопросом, почему разработчики, сумевшие заслужить репутацию благодаря талантливым художникам, аниматорам и дизайнерам, решили использовать генеративные технологии именно для продвижения одной из своих крупнейших игр. По мнению части аудитории, подобный маркетинг создает впечатление, будто компания начинает экономить на творческой составляющей и постепенно заменяет работу специалистов алгоритмами.
Впрочем, нельзя сказать, что реакция оказалась исключительно отрицательной. Некоторые зрители признались, что восприняли ролик как необычный художественный эксперимент, а часть пользователей отдельно похвалила музыкальную композицию, отметив, что сама песня им понравилась независимо от способов создания видеоряда.
Тем не менее именно использование генеративного ИИ стало главным предметом обсуждений, практически полностью затмив саму игру. Разгоревшаяся дискуссия вновь привлекла внимание к заявлениям руководства Shift Up, которые звучали еще задолго до публикации спорного клипа.
Генеральный директор студии и руководитель разработки Stellar Blade Хен-тэ Ким ранее неоднократно высказывался в поддержку генеративного искусственного интеллекта. По его мнению, подобные технологии способны значительно повысить производительность небольших команд разработчиков и помочь им эффективнее конкурировать с крупными студиями из США и Китая, располагающими существенно большими ресурсами.
Ким утверждал, что искусственный интеллект следует воспринимать прежде всего как вспомогательный инструмент, позволяющий ускорять отдельные процессы производства и снижать расходы, а не как средство массовой замены сотрудников. По его словам, грамотное использование подобных технологий вовсе не обязательно приводит к сокращению рабочих мест.
Однако подобная позиция уже давно остается предметом острых споров внутри игровой индустрии. Одни разработчики рассматривают ИИ как естественный этап развития инструментов производства, тогда как многие игроки опасаются, что широкое распространение подобных технологий может негативно сказаться на художественном качестве игр, оригинальности контента и будущем профессии художников, дизайнеров и аниматоров.
На сегодняшний день важно отметить одну существенную деталь. Несмотря на разгоревшиеся обсуждения, не существует никаких подтвержденных данных, что сама Stellar Blade: Blood Rain будет активно использовать генеративный искусственный интеллект при создании игрового контента.
Shift Up пока не сообщала о применении подобных технологий для разработки персонажей, сюжетных диалогов, музыкального сопровождения, кинематографических сцен, моделей окружения или других элементов непосредственно внутри игры. На данный момент спор касается исключительно рекламного видеоролика, а не финальной версии проекта.
Впрочем, история с клипом Wanna be in LOVE показывает, насколько чувствительной остается тема использования искусственного интеллекта в современной игровой индустрии. Вместо обсуждения новой героини, особенностей сеттинга и возможных игровых механик внимание сообщества оказалось полностью сосредоточено на вопросах создания рекламного материала и роли генеративных технологий в работе студии.
Безусловно, один музыкальный клип не позволяет делать выводы о качестве самой игры, особенно если разработка все еще продолжается. Однако именно первые маркетинговые материалы зачастую формируют первоначальное отношение аудитории к будущему проекту. В случае со Stellar Blade: Blood Rain эксперимент Shift Up привел к тому, что обсуждение игры практически полностью уступило место дискуссиям об искусственном интеллекте.
Пока разработчики не дали развернутых комментариев относительно своих дальнейших планов по использованию генеративных технологий. Неизвестно и то, собирается ли студия вообще выпускать отдельное заявление, которое подробно объяснит, какую роль ИИ играет в производстве Blood Rain. До появления официальных разъяснений поклонники, вероятно, будут внимательно анализировать каждый новый трейлер, постер и рекламный материал, пытаясь определить, насколько активно искусственный интеллект применяется при создании следующей главы одной из самых успешных франшиз Shift Up.
Комментарии