Valve объявила о заметной перестройке одного из ключевых элементов магазина Steam. Уже в начале 2027 года компания планирует отказаться от нынешнего ручного и календарного принципа формирования раздела «Скидки и мероприятия» и заменить его динамической системой персональных рекомендаций. По замыслу Valve, это позволит показывать пользователям значительно больше игр со скидками, одновременно увеличив шансы менее известных проектов попасть на глаза потенциальной аудитории.
Сейчас содержимое данного раздела формируется по заранее составленному календарю. Определенные промо-места резервируются разработчиками и издателями через Steamworks либо назначаются непосредственно командой Valve. Из-за ограниченного количества доступных позиций далеко не каждая игра, участвующая в распродаже или отдельной акции, получает заметную видимость на главной странице магазина.
В Valve решили проверить, насколько эффективнее окажется полностью динамический подход. На протяжении последних месяцев компания проводила ограниченные эксперименты, при которых часть заранее отобранных размещений заменялась индивидуальными рекомендациями. Система учитывала интересы конкретного пользователя и подбирала для него игры, которые соответствовали его игровой активности и потенциальным предпочтениям.
Результаты эксперимента оказались достаточно заметными. По данным Valve, при таком подходе Steam смог показывать одному пользователю примерно в десять раз больше игр в разделе «Скидки и мероприятия» в течение одного дня. Одновременно компания зафиксировала увеличение посещаемости страниц игр, количества добавлений в списки желаемого и покупок. Именно эти результаты убедили Valve в том, что алгоритмический вариант лучше подходит магазину, в котором одновременно представлено огромное количество самых разных проектов и предложений.
При этом изменения не означают, что Steam собирается отказаться от крупных календарных распродаж. Сезонные мероприятия продолжат существовать: например, Осенняя распродажа 2026 года пройдет с 1 по 8 октября, а Зимняя – с 17 декабря 2026 года по 4 января 2027-го. Аналогично останутся тематические фестивали, вроде традиционных Steam Fests. Нововведение касается прежде всего механизма размещения отдельных скидок и акций в соответствующем разделе магазина.
Для разработчиков новая система может оказаться особенно важной. В условиях нынешнего подхода необходимо учитывать календарь и конкурировать за ограниченное число промо-слотов. Valve считает, что такой формат плохо соответствует современному Steam, поскольку количество интересных предложений постоянно растет, а вкусы аудитории сильно различаются. После перехода на персональные рекомендации больше игр смогут получать показы без необходимости попасть в небольшой заранее сформированный список.
Особенно потенциально выиграть от этого смогут небольшие студии. Для инди-разработчиков попадание на главную страницу Steam остается одним из сложных способов привлечения новой аудитории, поскольку магазин ежедневно пополняется новыми проектами. Персонализация теоретически позволяет решить эту проблему: вместо одинакового набора наиболее заметных предложений пользователь будет чаще видеть игры, соответствующие его собственным интересам.
Есть и обратная сторона. Алгоритмические рекомендации лучше подстраиваются под уже известные предпочтения игрока, но одновременно могут чаще показывать ему знакомые жанры и типы игр. В результате часть пользователей может реже сталкиваться с совершенно неожиданными проектами, на которые они обратили бы внимание благодаря общему для всех календарю. Насколько серьезной окажется эта проблема, станет понятно только после полноценного запуска системы.
Valve пока не назвала точную дату перехода. Компания продолжает настраивать алгоритмы и предупреждает, что новая система не обязательно будет работать идеально с первого дня. Однако разработчикам уже сообщили о предстоящих изменениях, а Steam прекратил принимать новые заявки на некоторые старые кураторские размещения – Weekend Deals, Midweek Deals и Daily Deals. Уже запланированные акции при этом будут проведены в соответствии с прежними договоренностями. В ближайшие недели Valve обещает раскрыть дополнительные детали и представить новые инструменты для управления скидочными мероприятиями.
При этом Steam постепенно переводит на более персонализированный формат и другие элементы магазина. Например, в 2026 году Valve расширила возможности списков желаемого: теперь ими можно делиться по специальной ссылке, включая отдельные категории и отфильтрованные подборки, а получатель способен подарить игру даже без собственного аккаунта Steam благодаря гостевой покупке. Эти функции уже работают и не относятся непосредственно к грядущей реформе раздела скидок.
Комментарии